一、情緒護(hù)膚

  越來(lái)越多的消費(fèi)者期待在化妝、護(hù)膚及香味的過(guò)程中提升自己的情緒健康值。關(guān)于情緒護(hù)膚，我們可以從3個(gè)維度進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：膚感質(zhì)地、神經(jīng)系統(tǒng)及天然芳香。

  成分、香味以及質(zhì)地協(xié)同一致可以為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的感官體驗(yàn)，把美妝個(gè)護(hù)流程轉(zhuǎn)變?yōu)橛淇祗w驗(yàn)。

  二、科技抗老

  近兩年，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始加入抗老大軍，他們更為關(guān)注科學(xué)、可靠的抗老方式。而重組人源膠原蛋白的出現(xiàn)，以及再生醫(yī)學(xué)等醫(yī)藥技術(shù)的加持，把抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品推向了更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)、更有效的層級(jí)。因此，除了藥物外，科學(xué)護(hù)膚或?qū)⒊蔀槲磥?lái)抗衰老的主流形式。

  關(guān)于科技抗老，我們提出三個(gè)進(jìn)階方向：高尖技術(shù)成分、靶向護(hù)膚科技與醫(yī)藥技術(shù)延伸。

  三、純凈美妝

  純凈美妝新品開(kāi)發(fā)可以從原料純凈無(wú)害，產(chǎn)品功效實(shí)證，包裝環(huán)保共生，可持續(xù)美妝四個(gè)維度入手。從原料純凈無(wú)害維度來(lái)看，原料綠色無(wú)添加一直都是純凈美容品牌難以攻克的難題，但也有很多品牌在此領(lǐng)域取得突破。

  四、技術(shù)壁壘

  近年來(lái)，國(guó)貨美妝尤其是頭部品牌的形象在明顯提升，但是在成分、配方、專利等核心技術(shù)方面，仍與大品牌有差距。但隨著消費(fèi)者護(hù)膚需求的進(jìn)階，行業(yè)巨頭和新銳品牌都更注重形成自己的技術(shù)壁壘，以此筑起品牌的護(hù)城河。針對(duì)國(guó)內(nèi)的品牌，我們建議可以從五個(gè)維度入手，即王牌原料、再生醫(yī)學(xué)、高校合作、研究院共研及借力原料商。

  五、精準(zhǔn)護(hù)膚

  洞悉2023年整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)，我們預(yù)測(cè)，場(chǎng)景精準(zhǔn)、膚質(zhì)精準(zhǔn)、功效精準(zhǔn)三大趨勢(shì)將成為2024年美業(yè)開(kāi)發(fā)者努力的方向。品牌進(jìn)行場(chǎng)景篩選的目的是讓有限的資源能精準(zhǔn)地“用在刀刃上”，只有深入了解消費(fèi)者的場(chǎng)景需求，才能做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。

  六、AI定制護(hù)膚

  近幾年，隨著科技水平的進(jìn)步，人工智能（AI）和數(shù)字化對(duì)化妝品行業(yè)的影響越來(lái)越大，皮膚檢測(cè)器、AR試妝、3D打印面膜等高科技產(chǎn)品層出不窮，這也從正面折射出：美妝數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

  在消費(fèi)升級(jí)理念的環(huán)境下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也已成為全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。根據(jù)AI在美業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用結(jié)合，我將從護(hù)膚方案AI定制化、肌膚AI定制化、成分AI定制化、包材內(nèi)芯AI定制化四點(diǎn)，進(jìn)行定制方向的精選案例分析。

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