問(wèn)：化妝品與外用藥品有何區(qū)別？

  答：化妝品與外用藥品的主要區(qū)別如下：

  1.對(duì)可靠性的要求程度不同；

  2.產(chǎn)品使用對(duì)象不同；

  3.使用目的不同；

  4.對(duì)皮膚結(jié)構(gòu)和功能的作用不同；

  問(wèn)：為何在商場(chǎng)買(mǎi)不到美容院的化妝品？

  答：因?yàn)榛瘖y品按銷(xiāo)售渠道不同，分為日化線化妝品和專(zhuān)業(yè)線化妝品。

  其中，日化線化妝品是指在商場(chǎng)專(zhuān)柜、超市、專(zhuān)賣(mài)店中銷(xiāo)售的產(chǎn)品，特點(diǎn)是較溫和、可靠性高，一般適用于廣大普通人群；其功效性不強(qiáng)，以保養(yǎng)和簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)護(hù)理為主，使用前后皮膚表面不會(huì)有明顯的變化，作用效果體現(xiàn)較慢；推廣方式主要靠廣告和口碑相傳，銷(xiāo)售量大。

  專(zhuān)業(yè)線化妝品也叫院線化妝品，是指只在美容院或?qū)I(yè)美容會(huì)所等美容機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售或使用的產(chǎn)品，由美容專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)和使用，產(chǎn)品使用目的明確；由美容機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人士針對(duì)顧客的不同皮膚狀況，設(shè)計(jì)不同的搭配使用方案，顧客需要按療程的不同，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的搭配方案。如有的專(zhuān)業(yè)線化妝品，是在美容機(jī)構(gòu)由美容師做專(zhuān)業(yè)護(hù)理時(shí)使用；有的需要顧客購(gòu)買(mǎi)后，按照美容師的指導(dǎo)居家使用；還有的是用于醫(yī)療美容。

  專(zhuān)業(yè)線化妝品的銷(xiāo)售渠道是從廠家到各級(jí)代理商，再到美容院或美容機(jī)構(gòu)。因?yàn)椴辉谏虉?chǎng)、超市或?qū)Ｙu(mài)店銷(xiāo)售，所以不靠做廣告來(lái)推動(dòng)，而是靠美容機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人員推薦及銷(xiāo)售。

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