“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這個代名詞隨著一大批網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)也逐漸被大眾所認知，這是圍繞網(wǎng)紅發(fā)生的商業(yè)鏈條和盈利模式的一種商業(yè)現(xiàn)象。海量的粉絲、強大的話題性、資本認可的社會變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈是普遍“網(wǎng)紅”們的經(jīng)營模式。那么面對這么紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟，化妝品加工企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價值呢？

  網(wǎng)紅為什么會受到大眾如此的追捧？

  根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)人群行為分析報告指出，互聯(lián)網(wǎng)主要以15-34歲人群為主，而當中以90后和00后占了大多數(shù)，作為年輕一代的新人類，他們不再看傳統(tǒng)廣告、愛好個性化、朋友推薦遠遠大于廣告、經(jīng)常接觸手機、熱衷社交媒體、比較喜歡視頻類娛樂，如今比較能影響新一代年輕消費者的是視頻和社交媒體。事實上，國內(nèi)一些大品牌已經(jīng)縮減傳統(tǒng)廣告方面的投入轉而奔向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，而當中比較受歡迎的就是視頻類和社交媒體的平臺。

  網(wǎng)紅與一般明星代言不同，他們會親自使用并分享展示，他們言辭犀利或另類行為持續(xù)不斷的特色內(nèi)容很能吸引新一代人群的喜愛，像微博、美拍、斗魚、抖音、快手等社交媒體和視頻平臺的渠道里具有龐大的粉絲人群，當中占據(jù)這些渠道熱門的網(wǎng)紅大多會利用其自身優(yōu)勢給自己帶來可觀的收益。

  化妝品如何利用網(wǎng)紅接觸消費者？

  首先找到適合自身品牌形象的網(wǎng)紅，因為并不是所有網(wǎng)紅的形象及內(nèi)容都適合化妝品營銷，還要考慮網(wǎng)紅背后的粉絲質(zhì)量與品牌契合度等問題。

  其次考慮產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式是視頻還是圖片。圍繞產(chǎn)品去做一些定制和軟性插入可以選擇現(xiàn)在較為熱火的視頻渠道，這類型的傳播更符合年輕消費者的觀看習慣，能更豐富地對產(chǎn)品和使用細節(jié)進行全面的展示。

  軟性植入的好處，除了可以讓用戶不知不覺中喜歡上產(chǎn)品之外，同時能夠明確產(chǎn)品個性化的需求，網(wǎng)紅營銷其實也是內(nèi)容營銷，只是更具親和力。

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