無(wú)添加、藥妝、敏感肌、微生態(tài)等，都是近兩年出現(xiàn)的市場(chǎng)熱點(diǎn)。但這些熱點(diǎn)僅僅只是一時(shí)的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個(gè)市場(chǎng)某種特定的本質(zhì)或者內(nèi)在的發(fā)展邏輯。廣東歐泉化妝品定制成分廠(chǎng)家從成分黨的角度，對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行剖析。

  那么，在藥妝之外，究竟該如何用產(chǎn)品抓住成分黨這一群體？

  成分黨也被稱(chēng)為“成分極客”，他們偏愛(ài)的產(chǎn)品往往具備以下五個(gè)特點(diǎn)：

  1、重視功效成分，比如維A酸及衍生物、水楊酸、硫辛酸、肌肽、煙酰胺等；

  2、對(duì)功能的實(shí)現(xiàn)建立在一定的生物學(xué)機(jī)制或理論的基礎(chǔ)上；

  3、定制成分化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家產(chǎn)品注重溫和性，盡量少用或不用有可能對(duì)皮膚致敏的某些成分，如香精、某類(lèi)防腐劑等，成分精簡(jiǎn)；

  4、有些產(chǎn)品有醫(yī)生或者高校研發(fā)背景；

  5、大部分產(chǎn)品會(huì)著重標(biāo)識(shí)主打成分，如含有X%某成分；而成分黨的發(fā)展趨勢(shì)，也慢慢從關(guān)注成分，到更多地關(guān)注清單背書(shū)。各大APP中，都可以查詢(xún)產(chǎn)品相關(guān)成分，從而區(qū)分出其優(yōu)劣。

  用技術(shù)造勢(shì)，獲取消費(fèi)者信賴(lài)

  不論是成分黨，還是各種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，品牌到頭來(lái)都需要通過(guò)技術(shù)去為產(chǎn)品造勢(shì)，從而取得消費(fèi)者的信賴(lài)。

  1、成分即是商標(biāo)；如今越來(lái)越多的品牌，會(huì)通過(guò)成分的具體形象化，打造視覺(jué)上的高級(jí)感，比如，將某些經(jīng)典成分和商標(biāo)，直接明顯地彰顯于產(chǎn)品外包裝之上。

  2、技術(shù)專(zhuān)利；將品牌以功效的不同，細(xì)分為不同專(zhuān)業(yè)系列，例如敏感系列，兒童濕疹系列等，以細(xì)分專(zhuān)家化，打造成藥妝市場(chǎng)品牌。再比如一些新技術(shù)的發(fā)展，也能助力品牌樹(shù)立在消費(fèi)者心目中的形象。

  3、皮膚科臨床測(cè)試；“如果僅僅靠幾個(gè)成分或者噱頭顯然不足以讓消費(fèi)者信服，而是需要樹(shù)立起真正的品牌專(zhuān)業(yè)度。可以從進(jìn)行皮膚科臨床測(cè)試、開(kāi)展科普活動(dòng)、免費(fèi)為消費(fèi)者測(cè)試其皮膚狀況等方面入手。

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