新冠疫情對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，對(duì)于化妝品行業(yè)的影響也非同小可。

  在化妝品銷售渠道主要有五個(gè)，分別是線上（含電商、直播和微商渠道）、百貨商場(chǎng)、KA渠道、日化渠道、院線渠道?；瘖y品日化渠道對(duì)于中國(guó)民族化妝品品牌崛起的推進(jìn)作用巨大。

  目前國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中位居領(lǐng)導(dǎo)地位的大部分民族品牌，都是先從日化渠道崛起，大部分頭部的民族化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌通過日化渠道完成了資本積累和品牌打造后才開始多渠道的擴(kuò)張。

  近年來(lái)，隨著電子商務(wù)、直播等在線渠道的快速發(fā)展，許多日化渠道奪走了銷售份額。是化妝品銷售的重要渠道。銷售份額越高，日化渠道在疫情期間的影響力越大。

  疫情發(fā)展期間，因?yàn)楣芸卦?，除了防疫管理工作研究人員學(xué)習(xí)之外，居民生活基本上都宅在家，日化門店無(wú)客人進(jìn)店，雖然我國(guó)各個(gè)日化店家可以通過網(wǎng)絡(luò)直播、群內(nèi)秒殺等方式具有解救，但是在疫情嚴(yán)控的一季度，日化渠道化妝品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)下滑。

  疫情爆發(fā)后，由于大多數(shù)消費(fèi)者不能出去或不敢出去購(gòu)物消費(fèi)，所以網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物的重要方式，加上疫情爆發(fā)期間，各行各業(yè)都削減了工資和裁員，許多消費(fèi)者的收入下降，所以消費(fèi)者的消費(fèi)也會(huì)減少，消費(fèi)者愿意在疫情爆發(fā)前用同樣的價(jià)格購(gòu)買更多的產(chǎn)品。加上線下渠道銷售停止，所以所有化妝品品牌都不得不以低價(jià)在網(wǎng)上爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

  此外，隨著往往以全網(wǎng)低價(jià)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的直播銷售推廣，國(guó)內(nèi)外各高、中、低價(jià)品牌紛紛以直接打折或買送的形式將產(chǎn)品價(jià)格拉低。

  廣東歐泉化妝品代加工廠家覺得，疫情導(dǎo)致日化行業(yè)的價(jià)格降維會(huì)持續(xù)影響日化市場(chǎng)，因此各個(gè)以線下渠道銷售為主的品牌在推出新品的時(shí)候務(wù)必考價(jià)格降維對(duì)消費(fèi)者的影響，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的效率和降低采購(gòu)成本，讓自身產(chǎn)品的成本得以降低，在維持正常的利潤(rùn)后，以比疫情前更低的價(jià)格推出，才會(huì)贏得期望的市場(chǎng)份額和更多的銷量。

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