美妝界一大波強(qiáng)勁的新品正蓄勢(shì)而來(lái)，以新的呈現(xiàn)，撩動(dòng)消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的心。官方數(shù)據(jù)顯示，在去年化身為“雙節(jié)棍”的天貓雙11開(kāi)場(chǎng)的頭天，就有357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類(lèi)目Top1，數(shù)量增長(zhǎng)了1273%，前年雙11只有11個(gè)。在雙11如火如荼的同時(shí)，一些大品牌也加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陣地，100多個(gè)快消大集團(tuán)及品牌，與天貓國(guó)際達(dá)成新品孵化合作，未來(lái)一年將新品通過(guò)天貓快速觸達(dá)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

  對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，新品是撬動(dòng)增量的新引擎，也是品牌俘獲新客、鞏固老客的秘訣。相較大品牌在推新時(shí)多從黑科技入手，國(guó)內(nèi)品牌在推新時(shí)，更多是從小而美的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，搶占時(shí)間窗口。那么，在化妝品領(lǐng)域，當(dāng)越來(lái)越多新品兇猛涌現(xiàn)，掀起哪些新消費(fèi)浪潮？

  1、安瓶面膜

  自安瓶精華開(kāi)始興起，相較傳統(tǒng)面膜更具價(jià)值感和功效感的安瓶面膜開(kāi)始受青睞。淘寶/天貓數(shù)據(jù)顯示，今年安瓶面膜銷(xiāo)售額杠杠的，安瓶面膜的魅力，正被更多人認(rèn)可。

  2、精華水

  根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步推出「奶蓋水」的概念，并推出系列傳播活動(dòng)，為新品首發(fā)造勢(shì)，眾多網(wǎng)紅明星的直播帶貨，以及時(shí)尚種草號(hào)的聯(lián)合滲透等，撬動(dòng)新的增量市場(chǎng)。精華水在頭部品牌的帶動(dòng)下，玩法變多，覆蓋人群更廣。各大品牌都在加推奶蓋產(chǎn)品，都在進(jìn)一步豐富奶蓋產(chǎn)品陣營(yíng)。

  3、凍干面膜

  護(hù)膚行業(yè)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)，凍干技術(shù)也被用到護(hù)膚品中，說(shuō)白了就是，用醫(yī)藥級(jí)的方法保證材料的“原汁原味”。伴隨著凍干粉的火爆，有了凍干加持的凍干面膜新品應(yīng)運(yùn)而生。

  越來(lái)越多的國(guó)貨品牌，在細(xì)分品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)越眾而出。未來(lái)，新消費(fèi)之下，還將誕生怎樣的差異化新品？廣東歐泉化妝品代加工廠家跟你一起抓住美妝新品的消費(fèi)浪潮，開(kāi)拓品牌市場(chǎng)。

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